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奈雪的茶发力创投!新茶饮品牌主动出击搞投资

奈雪的茶发力创投!新茶饮品牌主动出击搞投资

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  原标题:奈雪的茶发力创投!新茶饮品牌主动出击搞投资,行业挑战仍不小

  作者: 宋腾虎

  3月28日,奈雪的茶正式设立投资公司,欲在创业投资领域发力。作为“新式茶饮第一股”,奈雪的茶去年夏季上市以来股价表现疲弱,公司全年业绩仍然处于亏损状态。

  受行业竞争加剧、疫情反复影响销售等原因,茶饮行业正在经历阵痛。今年以来,喜茶、奈雪的茶等品牌都存在下调部分产品价格的情况,通过价格下沉抢占市场意图明显。

  奈雪的茶成立投资公司,多家同行早已动手

  3月28日,深圳市美好自有力量投资有限公司成立,注册资本为1000万,法定代表人为黄锦华。据悉,新公司经营范围包括创业投资、以自有资金从事投资活动、社会经济咨询服务等,由深圳市品道餐饮管理有限公司100%控股,后者即奈雪的茶的母公司。

  新式茶饮作为近年来最火热的赛道之一,吸引了众多资本真金白银的投入,而明星公司更是受到消费者的高度关注。就在今年2月份,书亦烧仙草宣布获得了绝味食品、洽洽食品等公司的间接投资,规模超过6亿元。融资完成之后,湖南书带草和成都新津肆壹伍在书亦烧仙草中的持股比例分别为2%和1.6%。按此计算,书亦餐饮的估值达到了106亿人民币(约15亿美元),成功晋级为估值超过10亿美元的独角兽。

  机构融资之外,各类茶饮品牌要冲击IPO的消息也频频出现。事实上,喜茶是最早传出要赴港上市的,但每一次传闻出来都被否认。来自中原地区的蜜雪冰城主打下沉市场,在通往资本市场的路上动作更快,目标瞄准的是A股。2021年,经河南省证监局披露,蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市,接受广发证券对其进行辅导。还有消息称,乐乐茶最快于2022年赴港上市,拟通过IPO融资3亿至5亿美元,乐乐茶方面当时则回应媒体称暂无明确上市计划;另有报道称,茶百道也考虑进行5亿美元的香港IPO,公司已向银行征询有关香港IPO的建议。

  不过,部分茶饮品牌也不甘心只是融资,还主动出击尝试寻找优质标的投资,奈雪的茶在这方面并非首家。从去年下半年开始,喜茶也加大了自己投资的步伐,相继投资了多个品牌,包括咖啡品牌Seesaw、桃味茶饮和気桃桃、预调酒品牌WAT、果汁品牌野萃山等。有分析认为,喜茶此举为不断巩固自己的行业龙头地位,拓宽品类则为了吸引更多的消费群体,在同一购买场景下能满足年轻人的潜在需求。

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  2021年12月,起家于三四线城市、主攻下沉市场的网红连锁奶茶品牌古茗也当起了投资人。作为新晋股东,古茗参与乳品品牌“认养一头牛”的B轮融资,彼时参投机构包括美团龙珠、德弘资本和KKR。早在2021年10月,拥有八座牧场的“认养一头牛”就已传出IPO上市打算。证监会官网显示,公司已接受A股上市辅导,预计将于2022年4月结束。蜜雪冰城此前也投资了一家名为“汇茶”的茶饮品牌,这是其成立投资公司以来首笔对外投资。

  行业挑战犹存,竞争等问题不容忽视

  伴随日益升级的消费需求,对标咖啡在海外高频消费,中国新茶饮行业正在高速扩容。然而,该赛道依旧面临不少严峻挑战,竞争加剧、疫情反复影响销售、食品质量安全问题等风险值得投资者注意。

  据悉,作为国内知名茶饮品牌,奈雪的茶创立于2015年。去年夏季上市的奈雪的茶虽然有“新式茶饮第一股”的光环,但是二级市场的表现不尽如人意。公司上市共计发行约2.57亿股股份,IPO总计募集资金净额48.424亿港元,但股价上市首日即遭到破发。今年2月份,奈雪的茶发布的业绩预告显示,预计2021年营收达到42.8亿元到43.2亿元,经调整亏损为1.35亿元到1.65亿元。

  今年以来,在全球原材料价格上行的背景下,香飘飘、茶颜悦色等茶饮品牌宣布价格上涨。喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌均却逆势下调相关产品价格,“价格战”氛围颇浓。

  3月17日,奈雪的茶发文宣布大幅降价,推出9-19元的“轻松系列”,并承诺将每月上新至少一款20元以下产品。3月初,乐乐茶方面表示,乐乐茶将推出20元以下产品,其中价格最低的纯茶类鲜萃茉莉绿售价仅8元。2月下旬,喜茶也发文明确,多款饮品的价格都有下调,标准茶饮菜单上再也没有3字开头的饮品了,公司今年内将不再推出29元及以上的饮品,更保证今年不再涨价。

  对于降价情况,浙商证券研究员马莉此前发布的报告指出,低端茶饮市场集中度偏低,且不断有新品牌涌现,尚未跑出绝对龙头。新茶饮高端市场集中度较高,且前两大龙头喜茶、奈雪的茶市占率远高于其他品牌。高端品牌凭借产品品质及创新、合适的零售点位、强大的品牌势能等多维优势,正通过价格带下沉抢占市场。

  去年冬季,喜茶关联的深圳市豪麟餐饮有限公司曾因虚假宣传被查。据深圳市市场监督管理局通报,针对短视频平台反映的“1000元一杯的橄榄汁”相关情况,2021年11月22日至11月24日,该局对豪麟餐饮经营的“野萃山·分子果汁”饮品店持续进行了调查取证。经核查,该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符,已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

  今年2月份,喜茶还陷入“裁员”风波,一度登上微博热搜。喜茶相关负责人曾向证券时报记者表示,传闻皆为不实信息,公司不存在所谓大裁员的情况,年前少量的人员调整是基于年终考核的正常人员调整和优化。同时,员工的年终奖也均已根据绩效表现,于春节前正常发放至员工手中。

  对于行业存在的风险,马莉也进行了多方面提醒。一是现制茶饮正处于快速发展阶段,茶饮门店密度加大、竞争品牌增多、可替代饮品如咖啡、柠檬茶分流等原因,推动行业加速发展,导致品牌迭代与竞争格局发生变化。二是全国各地疫情反复出现,冲击现制茶饮品牌线下客流,影响门店正常经营与扩张进展。三是高端茶饮逆势降价拓宽价格带,吸引消费者的同时也带来“是否降价也减质”的质疑,可能损害品牌价值。其次降价带来的利润下降和用户增长能否对冲的风险也不可忽略。四是原材料价格上涨导致现制茶饮成本增加。

【编辑:彭婧如】
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    2022-04-07 00:00:07 

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    2022-04-30 00:12:46 

    听说原本谋划蛤蟆广的想法是全屏检测,然后给佩恩天道超单独出一个小舆图显示对方的位置,这个算是初版想法,厥后被否了,说是这样做太强了。若是站在平衡性方面来看的话,谋划蛤蟆广的想法确实有点超纲了,被否认也是意料之中。你仔细想一下,原本佩恩天道超的一手艺起手X轴就很远,再有一个全屏检测的效果,这不就是直接自带外挂了吗?但有一点没想通,为什么否认了一个全屏版本以后,不能加入一些限制类型的检测效果?最终只能让这个雨虎自在之术酿成一个装饰的特效?虽然我不清晰详细的难度有多大,但作为玩家来说一定是希望可以看到更多还原动漫的特征。感觉还可以,继续追。

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